In un’epoca in cui l’informazione e la comunicazione hanno pervaso ogni aspetto della società e del lavoro, oggi essere presenti online per un’azienda o un libero professionista è più che mai necessario. I dati più recenti rivelano come il numero di ore trascorse davanti ad uno smartphone si sia innalzato sempre di più, fino ad una media di sei ore e mezza al giorno a livello globale.
E mentre internet è un terreno fertile per le interazioni e per la condivisione di contenuti, aziende e liberi professionisti hanno la necessità di farsi notare in un mercato sempre più affollato. Esserci oggi non basta: bisogna dimostrare competenze, autorevolezza e costruire un rapporto di fiducia con il pubblico a cui ci si rivolge. Uno degli strumenti possibili e più efficaci in questo senso è il magazine (o quello che tradizionalmente viene chiamato “blog”).
Questo è uno strumento che per anni ha permesso a molti di comunicare in modo strategico e professionale. Ma ha ancora senso oggi per aziende e freelance averne uno? Sì, ma solo con la giusta strategia.
Quali sono i vantaggi di un blog
Un magazine online non deve essere visto come un semplice contenitore di articoli: se costruito con strategia, diventa un vero e proprio punto di riferimento per chi cerca informazioni sul tuo settore. Uno strumento che non può viaggiare da solo, ma che va affiancato ad un sito web vetrina in cui si presenta l’azienda o il lavoro del professionista.
La prima funzione di un blog o magazine online è quella di dare autorevolezza: pubblicare articoli ben scritti, su argomenti attuali e approfonditi, posiziona subito l’azienda o il professionista come esperto del campo in cui propone i propri servizi o prodotti. L’aggiornamento dei contenuti in questo senso è fondamentale.
La seconda funzione è quella di essere un canale in cui costruire relazioni di fiducia con i lettori, e quindi con potenziali clienti. Una fiducia che non nasce subito ma con il tempo, dalla costanza di pubblicazione e dalle occasioni di interazione tra utenti e contenuti.
Non bisogna pensare ad un blog come ad uno strumento fine a sé stesso, chiuso in una scatola. I contenuti pubblicati al suo interno infatti funzionano come piccoli semi che germogliano se piantati nel giusto terreno, formato da social network, condivisioni, newsletter e così via.
Uno dei vantaggi di un magazine ben strutturato è proprio quello di garantire visibilità all’azienda o al freelance che lo tiene aggiornato, amplificata dalla community che si crea intorno a questi temi.
Come strutturare un magazine online
Affinché il magazine non rimanga chiuso in compartimenti stagni, ma sia effettivamente utile alla tua strategia per ottenere visibilità e credibilità online, prima di tutto serve una corretta pianificazione. Pubblicare un contenuto ogni tanto, quando c’è tempo, come attività extra, non porterà a grandi risultati.
Pensando in modo più strutturato, un magazine può diventare terreno di confronto con altri utenti online, strumento di marketing (e, se fatto bene, di vendita), un canale per esprimere la propria voce con autorevolezza e per farsi conoscere. Definire il target a cui ci si rivolge è il primo passaggio, chiedendosi: chi andrà a leggere i contenuti del blog? Con quali intenzioni? Cosa sta cercando? Quali sono i problemi che potrebbe risolvere tramite i servizi che l’azienda offre?
Da qui si costruisce quindi un calendario editoriale coerente con i propri obiettivi e con i lettori a cui ci si vuole rivolgere. Stabilire una linea editoriale è indispensabile per non perdere di vista il focus. Una buona pianificazione non prevede troppe pubblicazioni, ma al contrario, poche e mirate.
Oltre all’analisi, anche la creatività gioca un ruolo centrale nel costruire un blog efficace: via libera ad articoli brevi alternati a guide più approfondite, infografiche, articoli su casi studio o su notizie di attualità relative al settore in cui ci si muove.
Usare il giusto tono di voce è essenziale: la scrittura deve infatti allinearsi naturalmente ai destinatari dei contenuti, sia se l’obiettivo è quello di informare, sia se si vuole trasmettere una competenza.
Infine non bisogna dimenticarsi della SEO, ovvero di tutte quelle tecniche utili a favorire l’indicizzazione del contenuto a Google o ad altri motori di ricerca. Per saperne di più, ti invito a leggere qui.
Gli errori più comuni da evitare
Uno degli errori più comuni è quello di non stabilire una pubblicazione periodica. Inizialmente è molto facile avere grande entusiasmo per qualcosa di nuovo, e quindi iniziare a scrivere i primi contenuti, pubblicandoli anche uno di fila all’altro.
Superata questa fase però, molti si perdono, abbandonando il proprio magazine o blog online a sé stesso, lasciandolo vuoto o con contenuti risalenti a diversi mesi addietro. Lunghi silenzi nella pubblicazione trasmettono poca professionalità, poca costanza e l’utente potrebbe chiedersi se effettivamente quell’azienda o freelance sia ancora in attività.
Un altro errore è quello di non condividere questi contenuti su altre piattaforme, relegandoli unicamente al sito web. Un blog per funzionare deve essere letto e per essere letto deve prima di tutto essere visto e trovato su internet. Quindi ok a strategie SEO per favorirne l’indicizzazione, ma anche alla condivisione su canali ulteriori come Linkedin, Facebook, Instagram o altri social.
Evitare quindi di essere troppo autoreferenziali: scrivere solamente sui propri servizi o sulle proprie competenze, anche se valide, annoia il lettore e non lo coinvolge. Variare la tipologia di contenuti è la chiave di volta.
Dimenticare della fruibilità dei contenuti è un altro errore: l’argomento può essere molto interessante, pertinente e accattivante, ma se è organizzato in un muro di testo (ovvero paragrafi conseguenti senza spazi, senza grassetti, immagini o link integrati) l’utente non sarà invogliato a leggerlo, né da desktop né da smartphone.
Infine, l’ultima tendenza, quella di utilizzare l’AI per generare testi di diverso tipo. Questo strumento ha invaso il digitale e viene oggi utilizzato da molte aziende, anche italiane. L’errore qui non è utilizzarlo, ma lasciare che faccia tutto il lavoro. Un testo, che sia un articolo, una guida o un approfondimento, deve parlare sempre con il tono di voce dell’azienda, nel modo più corretto e aggiornato. L’AI non basta per ottenere questi risultati e avere contenuti di qualità.
Come rendere unico il tuo blog
Un blog non è solamente un “diario digitale”, ma è parte di una strategia di comunicazione più grande e funziona se è seguito con costanza e quindi sul lungo termine. Per un freelance è la chiave di volta per dimostrare le proprie competenze, mentre per un’azienda può essere indispensabile per distinguersi in un mercato competitivo. Rendere unico il blog (e non una ripetizione di qualcosa che esiste già) è indispensabile, distinguendoti per tipologia di contenuti, argomentazioni, contesto.
Investire in contenuti di alta qualità vuol dire investire nella crescita del brand, nella sua autorevolezza e nella riconoscibilità al pubblico.
Vuoi conoscere i nomi di alcune note aziende che usano un blog per promuoversi? Ecco una lista interessante:
- Nutella: utilizza un vero e proprio ricettario sul suo sito web;
- Scarpe&Scarpe: ha un magazine aggiornato periodicamente sugli ultimi trend di moda;
- Pirelli: ha una rivista online con storie di vita reale;
- Prada: ha un magazine aggiornato con gli ultimi eventi;
- Lavazza: ha un blog ricco di sezioni dedicate ad argomenti specifici;
- Luxottica: ha un magazine online dove promuove anche i propri prodotti.
Questi sono solo alcuni esempi di noti marchi di fama internazionale che hanno scelto di avere un magazine in cui comunicare al meglio l’identità del proprio brand. Quindi, serve ancora un blog nel 2025? Sì, ma solo se costruito e usato con strategia.
Vuoi iniziare e avviare il tuo blog ma non sai come muoverti? Continua a seguirmi!
